北京時間16日凌晨，俄羅斯世界杯落幕，法國隊問鼎大力神杯,。和“高盧雄雞”一起登上媒體頭條的還有國內(nèi)的廚電企業(yè)華帝集團,。憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷策劃,，蹭著世界杯的熱度,，華帝從5月底至今幾乎一直處于話題中心。而隨著退款活動的陸續(xù)展開,，一場關(guān)于“退款營銷”的討論也在持續(xù)升溫中,。

        5月30日，華帝在媒體上發(fā)布的一則廣告吸引了不少眼球,。具體廣告內(nèi)容為：為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商,，并迎接“618”年中購物節(jié)到來，凡在6月1日0時至6月30日22時購買華帝推出的“奪冠套餐”產(chǎn)品,，若法國隊奪冠,，即可獲得全額退款。

        這則廣告不僅有華帝董事長的親筆簽名,，還蓋有公司公章,，這讓消費者的信任度極速提升?！胺▏爦Z冠,，華帝全額退款”這句醒目的廣告語由此成為這場營銷大戰(zhàn)的起點和沸點。

        這不禁讓我想起來白居易的一句詩：怨女三千出后宮,，四百囚徒來歸獄,。說的是《資治通鑒》記載的貞觀年間的史實：‘辛末，帝親錄系囚,，見應(yīng)死者,，閔之，縱之歸家,，期以來秋來就死,。仍敕天下死囚，皆縱遣,，使至期來詣京師,。去歲所縱天下死囚凡三百九十人，無人督帥,，皆如期自詣朝堂,，無一人亡匿者,。’

        再回到華帝廣告事件,，根據(jù)退款流程,，線上產(chǎn)品退款將以相應(yīng)電商平臺購物卡形式返還，而通過線下門店購買的顧客需到店登記后取得退款,。目前,，華帝各地、各渠道還存在退款最終如何落實到位的問題,，只有真正履行當(dāng)時的退款承諾,，華帝的此次營銷策劃才能有一個完整的句號。也就是說,，在通過熱點事件帶來一定的流量后,，能否真正實現(xiàn)美譽度與品牌效應(yīng)的雙豐收，還有待觀察,。

        任何的時候,，企業(yè)能不能“贏得生前身后名”最終要靠產(chǎn)品說話，一味的噱頭,，一味的拔高,，只能漸漸失去消費者的信任，造成“可憐白發(fā)生”的后果,。